7月26日，头部相关公司股价跌幅超过20%，主播直播但不少直播电商概念股表现十分强劲。离职链及

随着直播电商的电商兴起和网购习惯的改变 ，抖音 、行业快手等直播平台成为网红直播带货的变局毛豆直装V6.0科技关键战场。我们以抖音为例。产业 2023年，发展抖音电商GM暗区突围辅助2025V将大幅增长80%以上，趋势整体体量已向传统电商平台靠拢 
。深度

但直播电商作为新兴业态 ，解析严重依赖核心IP价值，头部也或许导致基本面不稳定。主播直播

今日我们就详细梳理一下直播电商产业链  ，离职链及探讨行业发展趋势。电商

1 、香肠派对直装科技防封2025直播电商规模接近暗区突围辅助20255万亿元，行业保持迅速发展

即使你没有在直播间选购过产品 ，你也一定听说过罗永浩、疯狂小杨
、李佳琪、董宇辉等主播的名字
。凭借超高的人气和众多的粉丝，头部主播已经引领着直播电商行业的迅速发展。

事实上，直播电暗区突围辅助2025商于2016年兴起，淘宝是关键推动者。此后八年 ，直播电商交易规模突飞猛进，成为网民购物的关键方式。

艾瑞咨询此前发布的香肠派对直装内置功能菜单《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万暗区突围辅助2025亿元，较2022年大幅增长35.2%。业主们大力推动直播电商的发展  ，已经占据了50%左右的市场份额 。

国内知名电商智库网易电商研究中心发布《2023年中国直播电商市场数据报告》 。报告显示
，2023年直播暗区突围辅助2025电商交易规模约为4.92万亿元 ，同比增速超过40%；直播电商人均消费达到8660元 ，同比增速超17%。

国家统计局公布的数据显示
，2023年社会消费品零售总额约为47.1万亿元 ，直播电商规模占消费比重超暗区突围辅助2025过10%。 2023年，全国网络零售额将达到15.4万亿元 ，直播电商将占整体电商市场的小宝香肠派对直装近1/3
。

直播电商之所以突飞猛进，与短视频和直播平台的崛起密切相关 。 《中国互联网发展状况统计报告》数据显示
，20暗区突围辅助202523年我国在线直播用户规模将达到8.16亿 
，较2022年增长74.7%
 。

展望将来 ，直播电商仍有望保持较快增长速度。主要驱动力来自三个方面：直播电商的独特优势、商家推动到店直播 、人工智能赋能在线直播 。

与暗区突围辅助2025线下消费和传统电商差异 ，直播电商往往具有更强的渲染能力，较强的互动性有望增添消费者粘性。随着人工智能技术的发展，数字人直播
、dy香肠派对直装剧本创作赋能直播电商。再加上商家和品牌对店铺直播的不断推广
，这将有助于整个直暗区突围辅助2025播电商的发展
。

2 、综合分析直播产业链，多家A股公司已布局

总体来看，直播电商行业主要由品牌端（需求） 
、直播端（MCN
、主播 、品牌商）、平台端（淘宝、抖音、快手等）三部分组成。

在众多品牌中 ，食品饮料、香肠派对直装绘制服装暗区突围辅助2025、美妆等消费品是直播电商的主要需求方，虚拟商品或服务逐渐成为直播带货的重点领域。越来越多的厂商也在拓展直播电商渠道  ，行业覆盖范围也越来越广 。

MCN和主播作为直播电商产业链的内容提供商，往往决议着带货的暗区突围辅助2025效果。经过多年的探索，一些MCN已经形成了完整的内容生产和产品营销模式，涵盖主播包装 、活动推广
、营销策略、直播变现等
。

本质上 ，直播电商MCN应当具备高效连接目标客户和品牌的香肠派对直装科技真实有效能力 。一些企业已经在崛起，包暗区突围辅助2025括：远望、
、新选、交个伙伴、东方精选、三只羊、千寻、无忧传媒等 。随着品牌厂商逐步布局直播电商、店播和网红直播共同构成了直播电商的主体部分。

据互联网经济协会统计，2023年直播电商规模已达2.4万家，较暗区突围辅助20252018年的3500多家数量大幅增长。

直播电商产业链应当还是香肠派对直装包以电商为基础，因此电商平台也发挥着关键作用 。目前 ，国内已出现淘宝、抖音、快手、拼多多四大直播电商平台。京东等平台也在奋力追赶。

早在2020年暗区突围辅助2025，“直播电商风潮”就已在A股掀起，曾有周六3个月暴涨6倍（现更名为“远网科技”） 。经过近四年的发展 ，在资本市场的拥护下 ，直播电商产业链已经更加成熟 ，但整个行业仍然没有达到成熟度。

一方面
，香肠派对直装菜单下载随着头部主播的暗区突围辅助2025更替，专家直播电商仍呈现很大的不确定性。其次
，新技术 、新品牌、新模式不断赋能直播电商 ，或将推动行业新的发展趋势。

iFinD数据库显示 ，多家A股公司布局直播电商和线上营销 ，包括 ：远望科技
、值得买 、天下秀暗区突围辅助2025、重力传媒 、四美传媒 、蓝色光标 、香肠派对直装版内置功能继宏股份等 。

（本文首发于2024年7月26日）

本文摘自券商研究报告

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